Home > Haberler > Google’dan Köprü Sayfalarına Yeni Uygulama

Google’dan Köprü Sayfalarına Yeni Uygulama

Köprü sayfaları arama motoru zehirleme, arama motoru spam gibi adlarla da anılan (ve indekslemeye atfen) ‘spamdexing’ tabir edilen işlemler için oluşturulmuş sayfalardır. Köprü sayfaları bir arama motorunun indeksine spam yoluyla belirli terimler için sonuçlar eklemek koşuluyla ve arama yapan kullanıcıları farklı bir sayfaya göndermek niyetiyle hazırlanırlar. Portal sayfaları, atlama sayfaları, ağ geçidi sayfaları, giriş sayfaları gibi farklı adlarla da anılırlar. ‘Cloacking’ adı verilen bir çeşit gizleme yöntemiyle ziyaretçileri bilgileri olmadan hedef sayfaya yönlendirirler. Bu yöntem genel olarak “black hat SEO” yani siyah şapka SEO alanına girer. Peki, ‘köprüler’in asıl amacı nedir? Köprü sayfaları belli arama sorgularında sadece asıl hedef olan, yani yönlendirilen sayfa / sitelerin daha üst sıralara yükselmeleri için hazırlanmaktadır. Yani köprü sayfalarının ‘insanlar’ için değil arama motorları için oluşturulduklarını rahatlıkla söyleyebiliriz. Bir örnekle açıklamak gerekirse; diyelim bir ürün satıcısı webmastera köprü sayfaları yaptırıyor. Siz Google’da bir spor merkezi ile ilgili bir arama yaptınız ve sonuçlarda karşınıza “köprü sayfaları” çıkıyor. Tıklıyorsunuz, ama karşınıza çıkan sayfada muhtemelen o spor merkezi ile ilgili aradığınız bilgiler yok, webmasterlar genellikle sizi bir “buraya tıklayın” linkiyle ya da hızlı meta yenileme komutu ile yönlendiriyorlar. İşte girişle hedef sayfa arasındaki bu boşluk “köprü sayfaları” ve “atlama sayfaları” adının geldiği yer. Bu sayfalar ziyaretçileri bu boşluktan ya “köprüyle yönlendiriyor” veyahut da “atlatıyorlar.” Bazı arama motorları köprü sayfaların kötülüklerinden sakındırmak için artık hızlı meta yenileme işlemini kabul etmiyorlar. Kullanıcılar açısından kötü bir deneyim oluşturdukları için hem kullanıcılar hem de arama motorları tarafından sevilmeyen köprü sayfalar ve köprü sitelerin yaptığı iş, insanları farklı arama sorgularında hep aynı amaca yönelik sayfalara yönlendirmeleridir. köprü sayfaları Google yakın gelecekte algoritmik eylemlerini daha fazla köprü sayfaları üzerinde yoğunlaştıracak gibi görünüyor. Yeni algoritma düzenlemesi arama sonuçlarından trafik çekmek amacıyla özel olarak hazırlanan sayfaları bir hayli etkileyecek. Google’ın arama kalitesi ekibi sürekli olarak webde “spam”ın kullanıcılar üzerindeki etkilerini en aza indirgemek üzerinde çalışıyorlar. Buna İngilizce “doorway pages” tabir edilen “Köprü Sayfaları” da dâhil. Google “köprü sayfası” sınıflandırıcısını arama sonuçlarında köprü sayfalarıyla daha iyi başa çıkabilecek hale getiren bir derecelendirme düzenlemesi yaptığını açıkladı. Bu köprü sayfaları özellikle Affiliate sayfaları ve sadece belli bir ürünü satmaya yönelik çoğunlukla tek (nadiren 2-3) sayfalık siteler için arama sonuçlarından ziyaretçi yakalama amacıyla hazırlanan sayfalar oluyorlar. Sadece arama motorları için oluşturulmuş köprü sayfalarının kullanıcıların arama deneyimlerinin kalitesine zarar verdiğini belirten Google ekibi, bununla ilgili olarak uzunca bir zamandan beri gözlem yaptıklarını belirtiyor. Örneğin, arama yapan kimseler tüm sonuçların aynı siteye gittiği bir listeyle karşılaşabilirler. Böylece bir kullanıcı bir sonuca tıklar, beğenmez ve geri dönüp bir sonraki sonuca tıklarsa ve aynı siteye varırsa, bu gerçekten sinir bozucu bir tecrübe olur. Google açıklamasında diyor ki: “Zaman içinde gördük ki siteler temiz ve benzersiz değerler üretmeksizin sadece arama sonucu rakamlarını büyütmek için çaba harcıyorlar. Bu tür siteler kendilerini aynı sitedeki birkaç farklı sayfa, aynı siteye açılan farklı domainler ya da bunların her ikisinin de birer birleşimi şeklinde açıkça gösteriyorlar. Kullanıcılarımıza arama sonuçlarındaki kalitemizi kanıtlamak için, yakında bu tür siteleri ve sayfaları daha iyi belirlemek adına bir düzenlemeyi devreye koyacağız. Büyük ve iyi hazırlanmış köprü sayfaları olan siteler bu değişiklikten geniş ölçüde etkilendiklerini görebilecekler.” Google web yöneticilerinin (webmaster’ların) kurallarını daha iyi anlayabilmelerine yardımcı olmak için, açık örnekler eklediklerini ve Kalite Yönergeleri’ndeki ‘köprü sayfası’ tanımlamasını güncellediklerini belirtiyor. Açıkçası bu uygulamalardan çıkaracağımız anlam özetle şudur: Google artık arama sonuçlarında köprü sayfalarının görünmesini istemiyor! Çünkü bu sayfaların temel amacı farklı sayfalar ve web siteleri oluşturmak yoluyla arama sonuçlarında daha fazla yer almak ve yakaladıkları tüm kitleyi aynı istikamete yönlendirmek. Web sitenizdeki sayfaların birer “köprü sayfası” olarak algılanıp algılanmayacağını nasıl anlayacaksınız? İşte Google’ın söylediğine göre bir sayfanın köprü sayfası olarak görülebilmesi için sorulacak sorular:

  • Amaç bu sayfayla arama motorlarına yönelik optimizasyon yapmak ve ziyaretçileri sitenin gerçek kullanılabilir veya ilgili kısmına yönlendirmek mi, yoksa sitenizin kullanıcı deneyiminin ayrılmaz bir parçası mı?
  • Sayfada sunulan içerik belirli alanda olmasına rağmen genel terimlerde sıralama yükseltme amacıyla mı sayfalar hazırlanmış?
  • Sayfalar, sitede yüksek arama trafiği yakalamak amacıyla zaten yeterince var olan öğeleri (konumlar, ürünler vs.) tekrarlıyor mu?
  • Bu sayfalar sadece affiliate (satış ortaklığı) trafiği oluşturmak ve kullanıcılara hiçbir faydalı içerik, değer veya işlevsellik vermeksizin onları yönlendirmek için mi hazırlanmışlar?
  • Bu sayfalar bir “ada” gibi duruyorlar mı? Sitenizin diğer kısımlarından yönlendirilmeleri çok zor veya imkânsız mı? Site içinde diğer sayfalardan veya bağlı sitelerden bu gibi sayfalara verilen linkler tamamen arama motorları için mi oluşturulmuşlar?

Leave a Reply